Pro-Keds: la rinascita di una leggenda

Roma, 21 gen. – PRO-KEDS nasce come parte della US Rubber Company, azienda innovatrice nel settore delle calzature sportive. Ideate per offrire prestazioni d’eccellenza ad atleti di punta, le sneakers PRO-KEDS si sono rapidamente affermate nei campi di basket, football americano, running e tennis.
Negli anni ’50 e ‘80, PRO-KEDS è stato scelto da leggende dello sport come Michael Jordan, Magic Johnson, Kareem Abdul-Jabbar e Pete Maravich, accompagnando i Minneapolis Lakers nei loro cinque titoli NBA e supportando la difesa dei New York Jets nella vittoria del campionato NFL. Sui campi da tennis, il brand ha fatto storia con la stella Manolo Santana.

Nel corso degli anni ’70 e ‘80, PRO-KEDS ha ampliato la sua influenza oltre lo sport conquistando le strade di New York City, diventando un’icona della nascente cultura hip-hop. Artisti, musicisti, ballerini e creativi abbracciarono il marchio che si afferm fin da subito come uno dei primi simboli della cultura streetwear.

Oggi, a 75 anni dalla sua nascita, PRO-KEDS è pronto a scrivere un nuovo capitolo sotto la guida di due imprenditori visionari: Patrizio di Marco, ex CEO di Gucci e Bottega Veneta, nonché ex Presidente Esecutivo e azionista di Golden Goose, Autry e END Clothing, insieme a Jay Schottenstein, leggendario retailer statunitense e fondatore di American Eagle Outfitters e DSW.

Dopo l’acquisizione nel 2023, Schottenstein si è unito a di Marco con cui ha fondato PRO- KEDS International, con l’obiettivo di rilanciare il marchio per una nuova generazione, senza tradire il suo ricco patrimonio.
“PRO-KEDS è molto più di una sneaker, è un simbolo di autenticità, passione e determinazione. Ispirato ai suoi 75 anni di storia e alla ricchezza del suo archivio, PRO-KEDS è stato reinventato come un prodotto senza tempo, posizionato tra lo sportswear e il lusso. Parte della produzione avviene in Italia, unendo decenni di heritage con le ultime innovazioni nel design del prodotto. Questo nuovo capitolo punta sulla qualità, materiali pregiati e tecniche avanzate, per mantenere le sneaker fedeli alle loro radici e al tempo stesso pronte per il mondo di oggi,” afferma Jay Schottenstein.

Il rilancio globale è caratterizzato da una produzione di alta qualità Made in Italy, dove materiali pregiati e tecnologie all’avanguardia si fondono con l’eredità del brand. La nuova collezione PRO-KEDS si vuole distaccare dalla tradizionale stagionalità, proponendo design unisex e materiali aggiornati con ogni lancio.
La collezione DROP I, in arrivo a marzo 2025, comprende tre modelli esclusivi: ROYAL II ORBIT HI, ROYAL II ORBIT LOW, e ROYAL INTREPID.


Questi design uniscono lo stile iconico di PRO-KEDS con l’innovativa tecnologia Rubber Fusion, una tecnica brevettata da BeSneakers, rinomata azienda italiana nella produzione di calzature. Questa tecnologia unica fonde diverse tipologie di gomma in una suola multistrato, migliorandone durata, trazione e comfort.
Ad aprile 2025, il DROP II, introdurrà due nuovi modelli – FIELD KING e COURT ACE – che celebrano l’eredità del brand nel football americano e nel tennis.

PRO-KEDS si prepara a tornare sul mercato globale con una particolare attenzione a una distribuzione di fascia alta, fedele al suo posizionamento. In Italia, il marchio sarà disponibile presso retailer esclusivi come D’Aniello, Dell’Oglio, Nugnes, Biffi, Morini, Leam e molti altri. Nell’Europa dell’Est e in Medio Oriente, retailer di alto livello come Tsum, Ounass e Beymen proporranno la collezione di DROP I. Seguirà l’espansione in Asia e il ritorno in Nord America, patria del brand e terra delle origini.

Il rilancio di PRO-KEDS va tuttavia ben oltre le calzature.
“Si tratta di passione, dedizione, e autenticità. Essere un PRO non significa solo eccellere nello sport, ma anche affrontare la vita con impegno e autenticità, a prescindere dalle luci della ribalta. PRO-KEDS celebra chi insegue le proprie passioni con la stessa innovazione e determinazione dei grandi atleti e professionisti. È meno scrolling sullo smartphone e più tempo per vivere la vita.” afferma di Marco.

Con il claim “Moving Passions Since 1949”, PRO-KEDS continua così a raccontare la sua storia di passione. Dalle origini americane, passando per l’artigianalità italiana, fino a una visione globale, il brand valorizza qualità, autenticità e uno stile senza tempo. Dai campi sportivi alle strade di tutto il mondo, PRO-KEDS è pronto a ispirare nuove generazioni, continuando a raccontare la sua inconfondibile storia.